Преподаватель из провинциального института, имеющий учёную степень кандидата экономических наук, отчаянно стремится воплотить свои теоретические наработки в реальной жизни. Но все его «проверенные» коммерческие идеи терпят крах, а мечта обменять поношенные штаны из ГДР на свежие американские джинсы остаётся несбыточной. Ситуация усугубляется, когда его сына ловят на воровстве в школе, вынуждая отца пойти на отчаянный шаг и искать помощи у криминальных элементов.
В результате главный герой попадает в опасную авантюру с сомнительными кредиторами и товарами специфического назначения, которые он теперь вынужден продавать ради собственного выживания. Теперь он — владелец первого в его городе секс-шопа, и ему срочно нужно наладить сбыт таких непривычных для местных жителей товаров, как «Пещера Аладдина» или «Банан-хулиган». От этого зависит судьба его семьи: чтобы сын не попал в колонию для несовершеннолетних, а жена не стала «моделью» в мужском клубе.
